Umfassende Analyse und Entwicklung einer SEO-Strategie

Kunde

Unter dem Dach der Pkw.de Digital Mobility Solutions GmbH baut das Unternehmen aus Düsseldorf ein Ökosystem für den digitalen Autohandel der Zukunft. Lokale Stärken der Partnerhändler treffen auf die aus dem Online-Shopping gewohnte Kundenerfahrung.

Privatkunden finden auf PKW.de die Möglichkeit zur vollständig digitalen Fahrzeugsuche sowie zum Autokauf, inklusive Finanzierung, Zulassung, Versicherung und kostenloser Lieferung. Auch der Verkauf des eigenen Gebrauchtwagens wird auf PKW.de vollständig digital und vom Wunschort des Kunden aus abgewickelt.

Für gewerbliche Partner bietet PKW.de neben einer reichweitenstarken Autobörse eine Auktionsplattform für den Gebrauchtwagenankauf sowie maßgeschneiderte Software-Lösungen für den modernen, digitalen Autohandel.

Aufgabe

Nach umfangreichen Google Core Updates hatten einige Bereiche der Plattform an SEO-Performance verloren. Dementsprechend gab es Traffic-Einbußen bei den täglichen Website-Besuchern.

Unsere Aufgabe bestand darin, die Ursachen für diese Entwicklung zu ermitteln. Gleichzeitig sollte unsere Agentur ein Konzept entwerfen, um die Performance der Webseite kurz- und langfristig wieder zu alter Stärke zu führen. Die Zielsetzung war, durch ein solides und stetiges Wachstum mit der Zeit an alte Traffic-Spitzenwerte anzuknüpfen.

Strategie

Zu Beginn führten wir einen umfassenden SEO-Audit durch, bei dem auch unsere eigenen SEO-Tools zum Einsatz kamen. Ergänzend dazu führten wir auch einen Content-Audit durch, mit dem wir die inhaltlichen Stärken und Schwächen der Seiten erfassten.

Begleitend dazu entwarfen wir ein Konzept, um die Informations-Architektur der Seite insgesamt zu optimieren. An dieser Stelle ging es vor allem darum, auch gegenüber Suchmaschinen hervorzuheben, welche Teilbereiche der Webseite für welche spezifische Zielgruppe relevant sind.

Zum effektiven Monitoring all dieser Maßnahmen entwickelten wir zudem ein eigenständiges Tracking- und Tagging-Konzept. In Abstimmung mit dem Kunden übernahmen wir sowohl das Setup als auch die Umsetzung im Projektverlauf.

Umsetzung

Diese Maßnahmen haben wir im Rahmen des Projekts durchgeführt:

SEO-Beratung

• Umfassendes SEO-Audit mit eigenen SEO-Tools

OnSite SEO

• Konzeption zur Optimierung der gesamten Informations-Architektur

Monitoring

• Entwicklung eines eigenständigen Tracking- und Tagging-Konzeptes