Lokale Suchmaschinenoptimierung: Die wichtigsten Ranking-Faktoren in 2026

Lokale Suchmaschinenoptimierung (engl. kurz "Local SEO") ist die Planung und Durchführung von Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit in lokal beeinflussten Suchmaschinen-Ergebnissen wie Google Maps sowie den sogenannten Local Packs der organischen, also unbezahlten, Websuche.

Local Packs sind dabei die in der klassischen Web-Suchergebnisseite (SERP) eingestreuten Unterbrecher, die 3 oder mehr Unternehmen, meist mit Karte, gezielt auflisten.

Weitere Suchmaschinen, bei denen lokales SEO eine Rolle spielt, sind neben Google auch Apple Maps / Siri, Microsofts Kartendienst Bing Maps sowie beim internationalen SEO, je nach Land z.B. Yandex Maps / 2GIS (Russland) oder Kakao Map / Naver Map (Südkorea).

Die Top-10 Ranking-Faktoren im Detail #

Das Ranking in der lokalen Suche wird durch eine Reihe von Kriterien bestimmt, von denen die wichtigsten im Folgenden übersichtlich herausgearbeitet wurden. Basierend auf umfangreicher Praxiserfahrung sowie aktuellen Datenanalysen lassen sich für das Jahr 2026 die folgenden 10 Ranking-Faktoren als maßgeblich für die lokale Suchmaschinenoptimierung auf Google identifizieren:

1. Distanz und örtliche Nähe zum Suchenden #

Die physische Nähe stellt einen der stärksten Hebel dar. Hierbei sind zwei Komponenten ausschlaggebend:

Erstens die exakte Position des Pins für den Firmen-Standort auf der Google-Karte.

Zweitens der Standort des Suchenden. Google ermittelt diesen anhand der IP-Adresse, den GPS-Daten des Smartphones, umgebenden WLAN-Netzwerken und ähnlichen Signalen.

Die Lage eines Geschäftes ist somit nicht nur für die klassische Laufkundschaft entscheidend, sondern spielt auch in der Search Engine Optimization eine tragende Rolle.

2. Keywords im Unternehmensnamen #

Das Vorkommen des gesuchten Keywords im Unternehmensnamen wird als hochsignifikantes Signal gewertet. "White-Hat"-SEO-Maßnahmen gehen hierbei so weit, eine offizielle Refirmierung als Option zu empfehlen, um relevante Begriffe legal im Namen zu führen.

Wichtig: Ein einfaches, künstliches Verbauen zusätzlicher Keywords im Titel des Google Unternehmensprofils (GBP), die nicht im echten Firmennamen vorkommen, ist nicht anzuraten und verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschine.

3. Themenrelevanz auf der Website #

Lokale Suchmaschinenoptimierung endet nicht im Google-Profil. Entscheidend ist auch das Vorkommen des gesuchten Themas auf der Website.

• Kommt das Thema auf der im GBP-Profil verlinkten Landing Page präsent vor?
• Wird es auf der gesamten Website häufig thematisiert?
• Wie spezialisiert ist die Website auf das Thema (Site-Radius)?

Eine durchdachte OnSite- und OnPage-Optimierung ist daher elementar für erfolgreiches Local SEO.

4. Qualität und Quantität der Bewertungen #

Rezensionen fungieren als einer der zentralsten, skalierbarsten Faktoren. In das Scoring durch Google fließen ein:

• Die Anzahl frischer Bewertungen
• Die Menge an Rezensionen insgesamt
• Der durchschnittliche Bewertungs-Score (vergebene Sterne)
• Die Natürlichkeit des Bewertungs-Verlaufs (Velocity der Reviews)
• Die Bewertungs-Qualität: Haben die Bewertungen einen hilfreichen Text oder sind es nur reine Sterne-Bewertungen ohne Kommentar?
• Die Quelle bzw. die Vertrauenswürdigkeit des Rezensenten: Stammen Bewertungen von hochrangigen Local Guides? Diese sind besonders wertvoll.
• Externe Signale: Gibt es Bewertungen außerhalb von Google, die ebenfalls berücksichtigt werden können?

5. Öffnungszeiten zum Suchzeitpunkt #

Ein oft unterschätzter, binärer Faktor ist die Erreichbarkeit des Unternehmens zum Zeitpunkt der Suche. Google zieht diese Information direkt aus den Öffnungszeiten des GBP. Geöffnete Ladenlokale werden bevorzugt, um Nutzer nicht vor verschlossene Türen zu führen.

6. Backlinks und Link-Relevanz #

(Gesichert) gewertet wird die Anzahl der Links von anderen Websites, die häufig angeklickt werden. Zumindest sollten die Links auf Dokumenten liegen, die häufig frequentiert werden. Relevant ist zudem die thematische und lokale Ausrichtung der Dokumente bzw. Websites. Soll beispielsweise eine Auffindbarkeit zu "SEO Essen" erzielt werden, so sollten die Backlinks idealerweise von Websites stammen, die mit SEO und/oder der Region um Essen zu tun haben.

7. Citations und Mentions (NAP-Konsistenz) #

Konsistente NAP-Daten (Name, Address, Phone number) im Web zu platzieren, gilt als obligatorisch. Dazu zählen klassische Einträge in regionalen, nationalen und themenspezifischen Branchenverzeichnissen.

Tipp: Oftmals ergibt sich im Prozess der NAP-Optimierung die Möglichkeit, durch passendes Portal-Marketing auch in den Verzeichnissen selbst Sichtbarkeit zu generieren – meist mit überschaubarem Aufwand. Für einen SEO ist ein Verzeichnis technisch betrachtet ebenfalls eine Suchmaschine mit einem Ranking-Algorithmus, der näherungsweise aufgeschlüsselt werden kann.

Auch das Eintragen der NAP-Daten in Social Media Profilen, Pressemeldungen & Co. gehört zum Standard beim Aufbau von Citations / Mentions.

Zusätzlich zählt zu Mentions auch die Frage nach der Stärke der Marken-Entität (Entity): Erwähnen viele namhafte Websites, dass das Unternehmen z.B. eine gute SEO Agentur in Essen ist, fällt es auch Google leichter, das Unternehmen mit dem Thema zu assoziieren.

8. Vollständiges Google Unternehmensprofil (GBP) #

Die vollständige Befüllung des Google Business Profils ist einer der fundamentalen Schritte bei der lokalen Optimierung. Die Hürde zur Umsetzung ist niedrig, der Nutzen klar. Besonders wichtig ist hierbei die Einpflege korrekt gewählter Unternehmens-Kategorien.

Ebenfalls nützlich sind sinnvolle, thematisch passende Bilder, die die Echtheit des Eintrags untermauern (z.B. Mitarbeiter in Kleidung mit dem Firmenlogo). Für den Start sind mindestens 30 Fotos empfehlenswert.

9. User Signals #

Im klassischen SEO bereits etabliert, haben Nutzerinteraktionen auch in der lokalen Suchmaschinenoptimierung zunehmende Wichtigkeit erlangt. So kommt die jährliche Branchenumfrage von Whitespark für 2026 etwa zum Ergebnis, dass die Klickrate (CTR) in Local Packs und Maps-Treffern ein nennenswerter Ranking-Faktor ist. Zu User Signals können zudem Faktoren gehören wie:

• Suchanfrage-Aufkommen zum Unternehmensnamen
• Klicks auf den Anrufbutton
• Aufrufe von Wegbeschreibungen / Routenplaner
• Das Besucheraufkommen vor Ort

Auch wenn letztere Punkte in ihrem genauen Impact schwer auswertbar und wenig "actionable" sind, spielen sie mutmaßlich eine Rolle im Gesamt-Konstrukt des lokalen Rankings.

10. Aktualität und Review-Management #

Das "Zeigen von Aktivität" wird von Google honoriert. Das konsistente und zeitnahe Beantworten von Rezensionen ist hierbei eine zentrale Standard-Maßnahme. Google selbst empfiehlt, Rezensionen zu beantworten, da dies Nutzern Wertschätzung signalisiert und hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

In seltenen Fällen bietet umsichtiges Antworten auch die Chance, dass Nutzer eine negative Rezension nachträglich editieren und verbessern.

Einige Quellen, wie BrightLocal, handeln die Beantwortung von Reviews sogar als direkten Ranking-Faktor. Mangels hinreichender eigener Daten für eine solch konkrete Aussage, folgen wir der allgemeinen Branchen-Empfehlung: "Better safe than sorry" – Wer lokale Suchmaschinenoptimierung betreibt, sollte Rezensionen beantworten.

Das "Zeigen von Aktivität" bezieht sich darüber hinaus auch darauf, das eigene Profil aktuell zu halten. Diese Forderung findet sich in der offiziellen Google-Dokumentation. Laut offiziellem Wording geht es hier primär um korrekte Beschreibungstexte, Öffnungszeiten und Unternehmens-Eigenschaften. Weniger um die absolute Frequenz der Aktualisierungen, wie dem wöchentlichen Posten neuer Bilder oder Beiträge. Dennoch kann z.B. die letzte Aktualisierung von Öffnungszeiten (etwa vor Feiertagen) ein valider Proxy dafür sein, ob Daten veraltet sind. Liegt das letzte Update bereits ein Jahr zurück, darf Google die Validität zurecht anzweifeln. Eine regelmäßige Überprüfung aller Angaben im Profil ist daher empfehlenswert.

Umsetzung von Detail-Anforderungen #

Unterschiede in der Ausgestaltung des genauen Vorgehens bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung ergeben sich unter anderem durch die ggf. bereits existierende Website, ihres Umfangs und ihre Komplexität sowie durch die Bekanntheit der Marke.

Handelt es sich um einen Betrieb mit vielen Firmenstandorten, so sind für jeden Standort möglichst wertvolle Standortseiten zu erstellen, die für den Nutzer auch tatsächlich hilfreich sind. Das Anbieten unterstützender Inhalte wie Anfahrt, Bebilderung, Ansprechpartner und das Ausweisen spezieller vor-Ort-Angebote ist hierbei in Betracht zu ziehen. Eine hervorragende Übersicht zu sinnvollen Inhalten von Standort- und Kontaktseiten finden sich bei den Kollegen von Whitespark.

Weiterführende Links zum Thema #

• Local Search Ranking Factors 2026
• Google Guidelines für lokale Unternehmen: Präsentation Ihres Unternehmens auf Google
• Google Guidelines für lokale Unternehmen: Alle Richtlinien für Unternehmensprofile in der Übersicht
• Zusätzliche Richtlinien für Rezensionen lokaler Unternehmen aus dem Google Ads Programm